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El informe interno de IB3 confirma una pérdida del 26,24 por cien en su audiencia

El informe interno de IB3 confirma una pérdida del 26,24 por cien en su audiencia
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lunes 07 de mayo de 2018, 08:25h
El informe interno encargado por la dirección de IB3 para contrarrestar los malos datos de audiencia anotados oficialmente durante los dos últimos años confirma que la televisión autonómica ha perdido más de un 26 por ciento de sus espectadores en este periodo. El estudio, realizado por el IBES, señala un mejor seguimiento en Menorca y en la Part Forana que en Palma y en Ibiza, donde los registros son más bajos. La mayoría de sus espectadores se considera de izquierdas y la franja de edad mayoritaria es la de más de 65 años. A pesar de las críticas de la dirección de IB3 hacia la medición oficial a la hora de contabilizar el consumo por internet o a la carta, el estudio interno señala que el 99,3 por ciento de los espectadores de la autonómica la siguen viendo por televisión a la manera tradicional; sólo un 8 por ciento la ven además por internet, igual cifra que los que eligen algún programa para verlo "a la carta".

El informe interno encargado por IB3 al Instituto Balear de Estudios Sociales (IBES) arroja una pérdida del 26,24 por ciento de espectadores desde diciembre de 2015, cuando entró la nueva dirección, hasta marzo de 2018. El informe, al que ha tenido acceso mallorcadiario.com, señala una pérdida de 67.369 contactos diarios, entendiendo contactos como aquellos espectadores que han visto IB3 un mínimo de diez minutos a lo largo del día. Este dato era de 256.673 personas en diciembre de 2015 mientras que en marzo de este año ha sido de 189.304, marcando una línea descendente a lo largo de todos los meses transcurridos en este periodo.

La evolución de la audiencia de IB3 indicada por el informe personalizado que encargó la dirección de IB3 al citado instituto demoscópico coincide con la marcada por Kantar Media, el medidor 'oficial' de las audiencias televisivas en España. Los datos de Kantar señalan que IB3 cerró abril con un 2,1 por ciento de cuota diaria y que en lo que va de mayo su audiencia es del 1,8 por ciento, la menor de todas las televisiones autonómicas del país.

Estos datos de Kantar han sido reiteradamente cuestionados por los actuales gestores de IB3 al considerar que la medición mediante audímetros no es precisa a la hora de contabilizar la audiencia televisiva en Balears, por lo que decidieron encargar una encuesta propia. Cabe señalar que la medición de Kantar es la aceptada por todos los operadores de televisión del país, desde las cadenas nacionales a las agencias de publicidad que utillizan el dato del minuto a minuto que ofrece Kantar para decidir el destino de miles de millones de euros en publicidad.

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La encuesta propia para contrastar a Kantar fue encarga a principios de año al IBES, un instituto que ya acumula más de diez años de elaboración del Observatorio Balear de Medios con el que se analizan, en varias oleadas anuales, las audiencias de los principales medios de comunicación de la comunidad, por lo que su solvencia y conocimiento del tema están suficientemente contrastados.

El sondeo del IBES para IB3 señala una penetración de la televisión autonómica del 20,5 por ciento, lo que significa que uno de cada diez ciudadanos de la comunidad ven IB3 un mínimo de 10 minutos cada día, según esta encuesta. El dato aumenta en Menorca (27,3) y en la Part Forana (22,7), pero baja en Palma (18,2) y especialmente en Ibiza (15,4). Un 34,6 por ciento de los encuestados declaran no ver "nunca" la televisión balear; "alguna vez al mes", un 29,3 por ciento; "varias veces al mes" un 17,3 por ciento, y "casi todos los días" lo señalan un 18,9 por ciento de encuestados que al menos la ven diez minutos diarios.

EDADES, POLÍTICA Y CONSUMO POR INTERNET

El estudio interno, realizado un año después de estrenar la nueva programación de la cadena, señala otros datos interesantes entre los espectadores que declaran ver IB3 "casi todos los días". Por edades, la mayoría de estos espectadores (un 28 por ciento) tienen más de 65 años, frente al 9 por ciento que tienen de 17 a 30 años, otro 9 por ciento de 31 a 45 y un 20 por ciento de 46 a 65. Por afinidad política, la mayoría de los espectadores de IB3 se declaran de izquierdas (un 18 por ciento), frente a un 12 por ciento de derechas y un 13 por ciento de centro. Un 16 por ciento se declaran "apolíticos".

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Una de las críticas realizadas por la dirección de IB3 a la medición de Kantar es la poca atención que dedica al consumo televisivo realizado a través de internet o nuevos soportes. El estudio interno realizado por el IBES señala, sin embargo, que el 99,3 por ciento de los espectadores de IB3 sigue viendo la televisión de forma tradicional. Un 8,20 por ciento del total la ven también por internet, un 8,30 mediante consumo "a la carta", un 3,10 a través del móvil, mientras que únicamente usan la aplicación específica un 0,7 por ciento de todos aquellos que la ven.

El extenso informe interno pregunta también por los contenidos y el prestigio de la cadena balear. En este sentido, a la pregunta "¿tanto si ve IB3 como si no la ve, qué imagen tiene de su prestigio y calidad como cadena?", un 5 por ciento considera que "muy alto" y un 44 por ciento señala que es "alto", mientras que un 14 por ciento afirma que es "bajo" y un 6 por ciento "muy bajo". Un 24 por ciento opta por marcar la casilla "indiferente" y un 7 por ciento no contesta.

A las dudas sobre la recepción de IB3 en los hogares, surgidas especialmente tras ceder espacio para las emisiones de TV3 en Baleares, la encuesta señala que un 49 por ciento la ven "muy bien", un 40 por ciento "bien", un 9 por ciento "normal" y sólo un 3 por ciento "mal" o "muy mal".

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    Últimos comentarios de los lectores (13)

    186866 | Vero - 08/05/2018 @ 09:41:11 (GMT+1)
    IB3 tiene un problema de profesionalidad desde que nació. Hasta que no se contrate a profesionales en base a su currículum y se limpie todos los enchufados por los diferentes partidos políticos desde hace 15 años esta cadena está condenada al fracaso. Pero habéis leído el currículum de los directivos? Qué experiencia tienen? cuáles son sus méritos que les hacen capaces de tener un puesto directivo de alto nivel? Sólo deben el cargo a su vinculación política. Y cuando acabe la legislatura volverán a un puesto donde ganaban una cuarta parte que ahora, eso si no van al paro. O creeis que los fichara tv3 o telecinco? Estos estomagos agradecidos solo tienen cabida en ib3. En IB3 hay editores y directivos que no tienen ni formación ni experiencia para dirigir una redaccion y que no han dado una exclusiva JAMÁS. Cómo se explica la cantidad de matrimonios y familiares en puestos clave? ¿O cómo se explica llegar a dirigir la television y sus informativos con un currículum vacío? No es solo el Pacte, el PP es igual. Hay que cerrarla. No podemos pagar 30 millones de euros para que no la vea casi nadie. No produce más que despilfarro y amiguismo. La era Manresa ha sido nefasta para ib3. Ha enterrado la tele y ha hecho huir o deprimirse a sus mejores profesionales.
    186863 | Tomeu - 08/05/2018 @ 00:45:43 (GMT+1)
    Así les va con el pancatalanismo.. arruix.
    186858 | LUIS MARTINEZ RUIZ - 07/05/2018 @ 21:13:15 (GMT+1)
    Por prescripción facultativa, no veo ni TV3 ni IB3.
    186857 | Julio - 07/05/2018 @ 20:53:24 (GMT+1)
    Mientras tanto en dirección se lo llevan caliente cada mes. Directivos funcivagos que se tiran el día en cafetería de risas mientras se levantan 4000 euretes al mes, pero vosotros de eso no os preocupéis, invita el contribuyente. Eso si, los sueldos de técnicos, recepción, limpieza y según que periodistas (generalmente becarios y sustitutos)... son cuencoarrocistas
    186855 | JanaB - 07/05/2018 @ 19:46:45 (GMT+1)
    IB-RES!
    186854 | un observador - 07/05/2018 @ 18:58:53 (GMT+1)
    andreu manrresa, si estas cifras son ciertas, ya estas tardando en presentar tu dimision. tic tac
    186852 | uno - 07/05/2018 @ 17:25:40 (GMT+1)
    Hicieron un reportaje en un centro comercial de Palma (no dire nombre) y los dependientes eran castellanoparlantes...solicitaron que los que tenian que salir en el reportaje hablaran catalan...100%verifico....hipercentro...uiii se me ha escapado
    186851 | pepe - 07/05/2018 @ 16:55:29 (GMT+1)
    IB3?? para eso ya tenemos tv3.
    186850 | Joan Carles - 07/05/2018 @ 16:20:10 (GMT+1)
    Si ha costado dinero este informe, supongo que los directivos reembolsaran el dinero, ya que dice lo mismo que los datos de Kantar Media, que también deben pagarlo.. Gasto doble.. Pero bueno ya quedan dos meses para que esta gente cobre la extra de verano en la nómina..
    186842 | teleadicto - 07/05/2018 @ 14:33:18 (GMT+1)
    y seguirán perdiendo audiencia como sigan por el camino de la infame TV3, sino, tiempo al tiempo...
    186840 | Tomeu - 07/05/2018 @ 14:28:21 (GMT+1)
    Tienen la audiencia a la que va dirigido su programa, a la doctrina.
    186831 | Los otros - 07/05/2018 @ 10:48:04 (GMT+1)
    En una empresa seria o en una televisión privada, personajes como Manresa, Martorell, Perelló, Calleja, Nadal y otros estarían en la calle hace mucho tiempo. Pero claro, esto es dinero público y esta es una tele infectada por el intrusismo y donde sientan a gente no profesional al frente de un medio que desconoce. Enhorabuena, tenemos la televisión que ellos quieren.
    186830 | antonio - 07/05/2018 @ 10:13:26 (GMT+1)
    Es lo de siempre , como es publica la pagamos todos Y si pagan otros yo a lo mio. Ademas cobran lo mismo si lo hacen bien o mal . No escuchan se creen en posesion de la verdad

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