Superbeneficios. De ninguna otra forma pueden tildarse los resultados de las dos grandes cadenas privadas nacionales, Telecinco y Antena3, que han cerrado 2010 con un amplio margen de beneficio respecto a los resultados de 2009. Así, Telecinco ha ganado 70,5 millones de euros (frente a los 48,4 millones de 2009) y el Grupo Antena 3 –que incluye Antena3 y Onda Cero- ha disparado su cifra de beneficios hasta los 109 millones de euros (frente a los 60,7 millones de 2009). La clave del éxito radica en la recuperación del sector publicitario donde se ha producido un ajuste de precios del mercado y, sobre todo, en el hecho de que TVE haya quedado fuera de juego en el reparto del pastel publicitario. Según datos facilitados por Antena3, el mercado de la publicidad en televisión ha crecido un 4,3% en 2010 y la cuota de participación de las televisiones en ese mercado alcanza ya el 28% (frente al 25% de 2009). En cuanto a gastos, el Grupo Telecinco, tuvo un total de 635,62 millones de euros, lo que supone un incremento del 19,1% debido a los costes variables de venta de la publicidad y del cine; a la carga del impuesto del 3% sobre ingresos para financiar TVE (cuota que se paga para compensar la salida de la estatal del mercado publicitario) y al “al efecto que en términos de comparativa interanual tiene la reversión de una provisión específica que tuvo lugar en 2009”. En cuanto al Grupo Antena3, los gastos de explotación acumulados a final de 2010 ascendieron hasta los 650 millones, es decir, un crecimiento del 4,5% debido al incremento de gastos variables en ventas, los costes derivados del proceso de reorganización y a la depreciación de proyectos cinematográficos.
