Touroperador británico fundado en 1973 como fruto de la fusión de Continental Air Brokers y Economy World Travel. Está formado por seis divisiones: First Choice Holidays & Flights (integrada por First Choice, Sovereign, Eclipse, Twenties, Falcon Holidays y First Choice Ski Lakes & Mountains), Air 2000, Unijet, Hayes & Jarvis, Signature Vacations y Viking Aviation. Es el tercer touroperador más importante del Reino Unido en paquetes vacacionales e incentivos. En 1996 fue reconocido con el premio “Best all-inclusive tour operator” por la revista de turismo TTG. En junio de 2000, el grupo turístico firmó un acuerdo con Empresas Barceló que suponía la fusión de la división de viajes entre ambos grupos. Todas las compañías de la división de viajes Barceló se integraron en First Choice. Las dos empresas mantienen también la opción de constitución de una sociedad conjunta en el ámbito de los hoteles vacacionales españoles, compañía a la que Barceló aportaría los quince hoteles de su exclusiva propiedad en España y First Choice debería aportar un mínimo de 50 mil millones de pesetas para hacerse con el 50 por ciento de la compañía hotelera resultante, aportación que se destinaría a la adquisición de nuevos hoteles en España. En 2004 pasaron de nuevo a la órbita de Empresas Barceló.
