Meliá Hotels International, la Fundación Calviá 2004 y el Ajuntament de Calviá aúnan fuerzas para cambiar la imagen de Magaluf y reposicionarlo como destino de calidad para familias, jóvenes y parejas de toda Europa, despojando a esta marca turística de las negativas connotaciones que le aporta la mala fama de la calle Punta Ballena y lo que ello ha venido significando para el destino durante los últimos años.
Así, Meliá Hotels International y la Fundación Calviá 2004 han firmado el Convenio por el que la cadena hotelera se convierte en el patrocinador principal de la Maratón Internacional de Magaluf 2015. La oferta presentada por Meliá se basaba en el desarrollo de un importante plan de comunicación y otras acciones de apoyo que contribuirán a mejorar la proyección nacional e internacional de la prueba deportiva. A cambio, la competición incorpora a su nombre oficial, el de la marca hotelera, pasando a denominarse “Sol Marathon Magaluf”. Así, Meliá demuestra con su apoyo la fuerte e histórica vinculación de sus hoteles vacacionales –Sol Hoteles- con el destino, pues opera 9 establecimientos con los diversos conceptos de Sol Hoteles en la zona de Magaluf.
