La directora de marca de Cervezas San Miguel, Merche Valdés, explica el proyecto "Ciudades Magníficas" que se desarrolla en Palma hasta el próximo 11 de noviembre.
¿Es importante la campaña ‘Ciudades Magníficas’ de San Miguel para promocionar el comercio y la gastronomía local?
Creemos que más que importante es necesario dar visibilidad al comercio local y, en este caso, ese es nuestro objetivo. Desde Cervezas San Miguel, nuestra misión es proponer al ciudadano planes para seguir incentivando ese espíritu de cerveceros inquietos que buscan el disfrute en compañía de los suyos y de lo que tienen a su alrededor.
¿Qué persigue San Miguel con ‘Ciudades Magníficas’?
“Ciudades Magníficas” es un proyecto que nace de la necesidad de crear una conexión con la gente y, a través de una promoción planteada en diferentes localidades, acercando a los ciudadanos a esos rincones maravillosos que tienen sus ciudades, animándolos a redescubrir planes, bares, restaurantes, y otros establecimientos de cercanía.
¿Es relevante que en Palma coincida con el inicio de la temporada baja?
Esta es la segunda edición que celebramos en Palma y creemos que el momento de “temporada baja” es una excusa perfecta para que los locales y la gente que vive aquí se vuelque con la idea de redescubrir la ciudad, aprovechando que los establecimientos, bares y restaurantes están menos abarrotados.
¿Cuál es la dinámica de la campaña y por qué revitaliza el comercio?
La dinámica se centra en apoyar el comercio de proximidad en las ciudades que forman parte de Ciudades Magníficas, con una promoción que integra una oferta amplia de planes, a través de las tiendas, bares y restaurantes adheridos. Consiste principalmente en plantear a los ciudadanos el disfrutar de una cerveza Magna de San Miguel, desde el 10 de octubre y hasta el 11 de noviembre, en los “ establecimientos magníficos” de Palma (incluidos a la campaña).
Cuando un ciudadano compra una Magna, automáticamente, a través de un pincode que encontrarán en la botella y, que deberán registrar en la web de la campaña, entra en el sorteo de un vale con un importe de 50€ o una invitación por valor de 30€ para gastar en las tiendas y bares adheridas a la iniciativa.
Es una dinámica sencilla que pone en el centro a los establecimientos, bares y restaurantes y que invita a que los ciudadanos redescubran su ciudad a través de los planes y la oferta que se puede realizar en estos comercios.
¿Por qué apuestan por Palma un año más?
Apostamos por Palma porque es una de nuestras localizaciones clave. Cervezas San Miguel lleva años en la ciudad siendo la cerveza de referencia para multitud de locales y restaurantes. Tenemos un producto que gusta a los palmesanos y el año pasado se confirmó cuando lanzamos por primera vez Ciudades Magníficas en la ciudad.
¿Qué otras ciudades participan en Ciudades Magníficas y qué tienen en común con Palma?
Otras ciudades que forman parte de esta iniciativa son Burgos, Lleida, Barcelona, Málaga, Pamplona y Bilbao. Todas ellas son ciudades que realmente tienen una riqueza cultural y de ocio que encaja a la perfección con esta actividad.
¿Qué aceptación creen que tendrá la campaña en establecimientos y comercios?
Como he mencionado antes, es la segunda edición de este proyecto. La aceptación de la campaña en establecimientos y comercios ya fue positiva el año pasado, y este año contamos con una participación más activa, algo de lo que estamos muy orgullosos. De hecho, contamos con 25 bares y restaurantes y 15 comercios locales, que han acudido al evento de lanzamiento y con los que estamos encantados de poder colaborar dando visibilidad a su gran hacer.
¿Qué previsiones tienen de venta de Magna San Miguel durante esta campaña?
Por motivos de confidencialidad y política de la compañía no damos datos de marca ni locales, ni parciales.
¿Habrá ‘Ciudades Magníficas’ durante más años?
¡Esperamos que sí! Somos positivos en cuanto al recorrido de esta activación ya que creemos que es importante seguir trabajando de la mano de la hostelería y los comercios locales. Así que desde Cervezas San Miguel estaríamos encantados, por supuesto, de seguir celebrando más ediciones en el futuro.
