World2Meet (W2M) ha vuelto a desplegar su artillería en la World Travel Market de Londres, la gran cita anual donde el turismo mide fuerzas y vende promesas para el verano siguiente. El grupo turístico —brazo vacacional del conglomerado Iberostar— presume de ambición y de un stand XL de 152 metros cuadrados en el Hall 3, casi 50 comerciales en traje de guerra y un mensaje claro para el Reino Unido: aquí seguimos, queremos más y estamos dispuestos a invertir para quedarnos el trozo más grande del pastel.
La compañía ha aprovechado la feria para remarcar lo que ya viene ejecutando. Reforzarse en el mercado británico a golpe de alianzas hoteleras en el Mediterráneo, el Caribe y Estados Unidos, además de duplicar su inversión hotelera. Un movimiento que, según la empresa, persigue una oferta “más consolidada y competitiva” y un objetivo poco glamuroso pero muy rentable. Convencer a los británicos de reservar antes y no jugárselo todo a la última hora —esa costumbre tan isleña de mirar el precio del vuelo a tres semanas vista—.
Mark Nueschen, director general comercial hotelero de W2M, lo ha resumido sin rodeos desde Londres. “La WTM es una cita clave para reafirmar nuestro compromiso con el mercado británico. Venimos con crecimiento hotelero, innovación y cooperación con nuestros socios”. Lo de “crecer en valor” suena bien, y más en una feria donde todo el mundo asegura tener “la oferta más sostenible y digital”.
La ofensiva comercial se apoya especialmente en W2M Bedbank —la división mayorista que moverá estos acuerdos en exclusiva en el segmento B2B— y en la cadena propia O7 Hotels, que sigue sumando establecimientos en destinos que hacen salivar al turista británico. Turismo clásico, sí, pero con envoltorio moderno: más experiencias, más tecnología y narrativa de sostenibilidad… y, por supuesto, más camas.
Con presencia en 16 países y 32 oficinas, el grupo encadena proyectos y 21 marcas con la promesa de ganar músculo internacional. Londres es, al fin y al cabo, el escaparate perfecto para anunciarlo: si hay un lugar donde vender ambición turística, es aquí.
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