A continuación, presentamos los siete niveles esenciales para lograr una estrategia de visibilidad integral:
- SEO Tradicional
Sigue siendo la base. Implica auditar el sitio web para detectar errores técnicos, trabajar palabras clave con menor competencia, optimizar títulos y descripciones, y generar enlaces desde medios relevantes mediante guest posting o PR digital.
- Optimización para Búsquedas con Inteligencia Artificial
Los usuarios ya no solo preguntan en Google: consultan asistentes virtuales y chats de IA. Es clave adaptar el contenido a este nuevo entorno: estructura clara, tono conversacional, uso de bullet points, FAQs, y marcado semántico con Schema.org.
- Redes Sociales como Motores de Búsqueda
Instagram, TikTok o YouTube se han convertido en plataformas de descubrimiento. Cada publicación debe redactarse como si fuera un contenido SEO, incluyendo palabras clave en el texto, subtítulos en los vídeos y participación activa en los comentarios.
- Visibilidad de Pago
La inversión publicitaria se orienta ahora a múltiples canales: campañas de búsqueda en Google Ads, estrategias Performance Max (que incluyen además los canales de YouTube, Gmail, Discover y Maps) y promoción de contenidos de redes sociales con mejor rendimiento.
- Autoridad de Marca
Google y los modelos de IA valoran la notoriedad. Aparecer citado en medios, recibir menciones en redes o colaborar con expertos del sector turístico incrementa la autoridad digital. No siempre es necesario un enlace: la mención ya es valiosa.
- SEO en Comunidades
Foros como Reddit, Quora o comunidades verticales del sector son fuentes de tráfico y posicionamiento. Participar con aportaciones de valor permite ganar visibilidad y reputación ante un público cualificado.
- Parasite SEO
Una estrategia que gana fuerza: reutilizar contenidos propios en plataformas con mayor autoridad como Medium, LinkedIn Articles o Substack. Además de visibilidad adicional, permite conquistar espacio en los resultados de búsqueda desde dominios externos.
Errores a evitar
- Descuidar la base técnica del SEO.
- Tratar las redes sociales como simples escaparates.
- No monitorizar la reputación online ni las menciones de marca.
Conclusión. La visibilidad se juega en múltiples frentes. No basta con posicionar una web en buscadores: hay que estar presente en los canales donde buscan, conversan y toman decisiones los viajeros. El turismo ya no se entiende sin una estrategia digital transversal que integre SEO, redes, IA y publicidad.
Adaptarse no es una opción, es una necesidad.
Jaime J. Socías. Managing Director MarkSite
