Los expertos en finanzas y negocios consideran que uno de los daños colaterales más serios de la crisis que empezó hace tres años lo está sufriendo la marca España. Este activo inmaterial de nuestro país había sido asociado durante décadas a conceptos positivos como el crecimiento, la democracia, la concordia y el consenso. Europa y el mundo trataban a España como un modelo de transición desde la dictadura a la democracia. Sin embargo, los expertos afirman que hoy estamos asociados a la crisis, el dispendio, la falta de rigor y de seriedad. Tenemos el mismo problema que Irlanda o Grecia, países que han visto cómo su imagen internacional caía en picado. Este tipo de daños colaterales afectan decisivamente a muchos productos que España comercializa, así como al turismo. Es una situación comparable a la que tienen varios países del este de Europa, que pese a ofrecer encantos turísticos remarcables, tienen serios problemas para superar la mala imagen que generan. La crisis económica, se afirma por parte de los expertos, ha sido incluso más potente que la buena imagen generada por el Mundial de fútbol o por tenistas como Rafael Nadal, que suman en el activo de esta imagen inmaterial de España. Los expertos se atreven incluso a cuantificar que la razón central de la caída de las bolsas españolas en un 17 por ciento, mientras otros mercados han subido, es la depreciación de la marca del país, su credibilidad como atractivo, su fiabilidad.
