La polémica lona publicitaria instalada en el aeropuerto de Palma tiene las horas contadas. El director de Son Sant Joan, Tomás Melgar, ha confirmado a mallorcadiario.com que los servicios técnicos del aeropuerto procederán a retirarla "mañana por la noche", poniendo fin a una controversia que durante los últimos días ha provocado una oleada de críticas políticas, empresariales y sociales.
El anuncio, promovido por el grupo financiero alemán Sparkassen-Finanzgruppe para publicitar la plataforma de pagos Wero, utilizaba el lema en alemán "Was auf Malle passiert, wird auf Malle beglichen" ("Lo que pasa en Mallorca, se paga en Mallorca"), una adaptación de la popular frase asociada a Las Vegas y que numerosos sectores interpretaron como una referencia al turismo de excesos.
La retirada llegará apenas unos días después de que la propia entidad financiera anunciara la cancelación de la campaña y pidiera disculpas públicas por el malestar generado. La empresa ha reconocido que el mensaje había sido percibido de forma diferente a la intención con la que fue concebido y ha mostrado su respeto hacia Mallorca y sus residentes.
La controversia ha alcanzado una importante dimensión institucional después de que el Govern balear exigiera formalmente la retirada inmediata de la lona. El conseller de Turismo, Jaume Bauzà, remitió una carta a Aena denunciando que la campaña proyectaba una imagen contraria a los esfuerzos realizados durante años para combatir el turismo de borrachera y reposicionar Mallorca como un destino sostenible y de calidad.
Las críticas fueron incluso más allá. El vicepresidente del Govern, Antoni Costa, llegó a acusar a Aena de ignorar la opinión de las instituciones y de la ciudadanía balear, al considerar que la publicidad contribuía a perpetuar estereotipos que perjudican la imagen de la isla. Al rechazo institucional se sumaron también empresarios turísticos, entidades sociales y voces del ámbito académico.
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