El turismo vacacional seguirá ganando peso en el consumo de los hogares españoles en 2026. El gasto en viajes de ocio crecerá un 3% y alcanzará los 29.400 millones de euros, según la cuarta edición del informe Ávoris Travel Insights. La brújula de los viajes de 2026: tendencias reales y sueños por cumplir, presentado este martes por el grupo turístico Ávoris en el marco de FITUR.
El estudio revela un cambio significativo en el comportamiento del viajero: aunque los desplazamientos internacionales apenas representan el 15% del total de viajes realizados, concentrarán por primera vez la mitad del gasto turístico de ocio en España. Un dato que refleja, según Ávoris, una mayor predisposición a realizar viajes de mayor presupuesto y experiencias de largo recorrido.
Durante la presentación del informe, el director general de Ávoris, Juan Carlos González Martín, subrayó que viajar “sigue siendo una prioridad para los españoles, incluso en un contexto de incertidumbre geopolítica”. Más de la mitad de la población prevé realizar al menos un viaje de ocio en 2026, una tendencia que se consolida tras varios años de recuperación del sector.
El informe también constata una reducción significativa del porcentaje de personas que descartan viajar. Solo un 2,8% de los encuestados afirma que no realizará ningún desplazamiento en 2026, frente al 5,2% registrado el año anterior, lo que apunta a un deseo de viajar prácticamente generalizado.
En paralelo, el presupuesto medio por unidad familiar alcanzará los 3.090 euros, un 9,8% más que en 2025. Este incremento responde tanto al impacto de la inflación turística como a una mayor disposición a invertir en experiencias de mayor valor añadido. “El viajero de 2026 busca combinar disfrute, contenido y bienestar, y valora especialmente la seguridad y el acompañamiento profesional”, señaló González Martín, que destacó el renovado papel de las agencias de viajes como garantes de confianza.
En cuanto a los destinos aspiracionales, Japón se sitúa como el país más soñado por los españoles, seguido de Italia y los países nórdicos. Grecia, Francia, Australia y México completan el ranking de destinos con mayor atractivo. Sin embargo, a la hora de concretar los planes, los viajes de proximidad siguen dominando: el 69,1% de los viajeros prevé desplazarse dentro de España y el 35,8% por Europa, confirmando el peso de los destinos cercanos y bien conectados.
Con esta nueva edición de Ávoris Travel Insights, el grupo turístico refuerza su apuesta por el análisis de datos y la generación de conocimiento como herramientas clave para anticipar tendencias y apoyar la toma de decisiones estratégicas en la industria turística.
