El aeropuerto de Palma ha amanecido con una nueva imagen. Durante la noche del miércoles operarios del espacio aeroportuario han retirado la polémica lona publicitaria de la entidad financiera alemana Sparkassen-Finanzgruppe del edificio de aparcamientos de Son Sant Joan. De hecho, esta mañana, los servicios técnicos ya trabajaban en la instalación de la nueva valla que la sustituirá. El director del aeropuerto de Palma, Tomás Melgar, había confirmado en exclusiva a mallorcadiario.com que la retirada se produciría "el miércoles por la noche", y así ha sido.
La lona exhibía el lema en alemán Was auf Malle passiert, wird auf Malle beglichen —"lo que pasa en Mallorca, se liquida en Mallorca"—, una campaña de Sparkassen-Finanzgruppe para promocionar Wero, su sistema de pagos digitales similar a Bizum. El uso de la palabra Malle, denominación coloquial con la que una parte de los turistas alemanes se refieren a la isla y que asocian directamente al turismo de excesos, el ocio nocturno descontrolado y las fiestas multitudinarias especialmente en zonas como El Arenal, desató una oleada de críticas que convirtió el cartel en el centro del debate durante días.
EL GOVERN, LOS HOTELEROS Y LOS PARTIDOS, CONTRA LA LONA
El Govern cargó repetidamente contra AENA por la campaña y reivindicó la ley de cogestión aeroportuaria como herramienta para tener más capacidad de decisión en situaciones como esta. El portavoz del Ejecutivo, Antoni Costa, fue contundente en la rueda de prensa posterior al Consell de Govern: "Aena ha acabado con la paciencia de este Govern y está acabando con la de los ciudadanos." El conseller de Turisme, Jaume Bauzà, fue más lejos y envió una carta formal al presidente de AENA, Maurici Lucena, calificando la lona de "absolutamente inaceptable" y exigiendo su retirada inmediata.
Los hoteleros de Playa de Palma también rechazaron la campaña de forma tajante, insistiendo en que Mallorca no puede permitirse volver a quedar asociada a estereotipos que perjudican su presente y su futuro. La polémica llegó igualmente al Parlament, donde PP y MÉS per Mallorca registraron iniciativas para exigir la retirada del cartel y reprobar tanto a Lucena como al propio Melgar por haber permitido la campaña.
SPARKASSEN PIDIÓ DISCULPAS Y ANUNCIÓ LA RETIRADA
Ante la presión institucional y social acumulada, Sparkassen-Finanzgruppe dio marcha atrás. La entidad reconoció que los matices humorísticos de la campaña podían interpretarse de manera diferente según la lengua y el contexto cultural, y lamentó que su mensaje se hubiera percibido en Mallorca como una falta de respeto. A través de su portavoz oficial, Stefan Marotzke, confirmó la orden de retirada del anuncio y anunció que la empresa eliminaría todos sus anuncios con la denominación Malle o cualquier referencia al turismo de masas, tanto en Mallorca como en Alemania.
