Calvià aterriza en Londres con un mensaje de renovación y optimismo. En el marco de la World Travel Market (WTM), una de las ferias turísticas más importantes del mundo, el municipio mallorquín presenta su ambicioso proyecto “Magaluf for All”, una iniciativa que simboliza la profunda transformación de una de las zonas más icónicas —y más comentadas— del turismo mediterráneo.
Bajo un lema inclusivo y evocador, Calvià quiere dejar atrás los viejos estigmas y mostrar al mundo el nuevo rostro de Magaluf: un destino cosmopolita, seguro, sostenible y abierto a todos los públicos, desde familias y jóvenes parejas hasta viajeros sénior.
“Hoy Magaluf se presenta más vivo que nunca, con una oferta turística que se amplía a lo largo del año y que rompe con los estereotipos del pasado”, ha afirmado Juan Antonio Amengual, alcalde de Calvià, durante la presentación en Londres. “La aplicación de la Ley de Turismo Responsable impulsada por el actual Govern ha sido una herramienta decisiva para el cambio”.
Una transformación real con inversión pública y privada
El proyecto “Magaluf for All” es fruto de una estrecha colaboración entre las instituciones y el sector privado, con una inversión global que supera los 5,3 millones de euros, procedentes en gran parte de los fondos del Impuesto de Turismo Sostenible (ITS).
Más de 3 millones de euros se han destinado a la campaña de reposicionamiento, 1,2 millones a medidas de seguridad y 147.000 euros a reforzar el programa Calvià Destino Turístico Inteligente (DTI). El objetivo es claro: transformar Magaluf en un modelo de turismo responsable, atractivo y diversificado.
La campaña, visible ya en redes sociales y medios británicos, también se proyectará en el territorio con anuncios en los autobuses del TIB, eventos promocionales y experiencias inmersivas en ferias internacionales.
Obras emblemáticas: del Paseo Escarrer Julià a Punta Ballena
Entre las actuaciones más esperadas destaca la segunda fase del Paseo Gabriel Escarrer Julià, que estará lista en el verano de 2026. La inversión asciende a 2,3 millones de euros, sumados a los 3,9 millones ya ejecutados en la primera fase. El nuevo paseo ofrecerá un entorno más moderno, accesible y conectado con la primera línea de playa. Su inauguración oficial, prevista para el 27 de junio de 2026, se celebrará con una gran fiesta abierta a residentes y visitantes.
También se ha anunciado la remodelación integral de la calle Punta Ballena, una antigua reivindicación vecinal y empresarial. Junto con las mejoras en la calle Blanc, estas obras se incluyen dentro del plan municipal “Calvià Millora”, con un presupuesto de 6 millones de euros.
Entre las intervenciones más simbólicas figura el derribo del antiguo Hotel Teix, cuyo solar se convertirá en espacio público, y la demolición del Hostal Colón de Peguera, financiadas con fondos europeos Next Generation EU. Ambas actuaciones suman una inversión cercana a los 7 millones de euros.
Magaluf se reinventa: turismo de calidad y eventos internacionales
El cambio no es solo urbanístico. El 80 % de los hoteles de Magaluf ya son de 4 o 5 estrellas, y la zona se consolida como un polo de ocio, gastronomía y cultura.
Además, el municipio apuesta por reforzar su presencia en eventos culturales y musicales de gran formato como el Mallorca Live Festival o el Festival de Literatura Expandida (FLEM), que atraen a miles de asistentes cada año. Estas citas contribuyen a cambiar la percepción del destino y a fomentar un turismo más diversificado.
Un destino sostenible, responsable e inclusivo
“Magaluf for All” también pone el acento en el turismo responsable, en colaboración con la Embajada Británica en España.
El Ayuntamiento de Calvià quiere que este nuevo modelo turístico sea un reflejo de valores compartidos: sostenibilidad, convivencia y respeto por el entorno natural que rodea la zona.
Memoria y comunidad: la serie “Calvianers”
Dentro de esta estrategia de transformación también se apuesta por la memoria histórica y el relato audiovisual. El proyecto “Calvianers”, una serie documental impulsada por el Ayuntamiento y el Govern balear, reconstruye la evolución social de Magaluf a través de los testimonios de sus vecinos y materiales inéditos del Archivo Municipal de Calvià.
La producción, que forma parte de la iniciativa “Magaluf for All”, busca ofrecer una mirada íntima y humana sobre cómo los propios residentes han contribuido a cambiar el destino. La serie se difundirá en redes y plataformas internacionales, y se complementará con la emisión del capítulo dedicado a Magaluf en la serie “Ecos del Mar”, disponible en Amazon y Apple TV.
Un modelo de futuro
El municipio de Calvià llega a Londres con la confianza de quien ha sabido reinventarse sin perder su identidad. “Magaluf for All” es más que un eslogan: es el reflejo de un proceso de transformación integral que combina inversión, sostenibilidad, cultura y cohesión social.
A medida que se acerca 2026, el horizonte se perfila claro: Magaluf será un referente europeo de cómo un destino turístico puede renacer y convertirse en un lugar para todos.
