El turismo español cierra 2025 con récord de pernoctaciones, pero entra en una fase de crecimiento más moderado

El sector turístico español cerró 2025 con un nuevo máximo histórico de pernoctaciones hoteleras, al alcanzar los 366,7 millones, un 1 por ciento más que en 2024, según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). Una cifra que confirma la fortaleza del sector, aunque también evidencia una clara desaceleración del crecimiento tras los años de fuerte rebote pospandemia.

Así lo ha valorado el socio responsable de Turismo de KPMG en España, Fernando Martínez Comas, quien subraya que el dato es “una buena noticia porque mantiene la senda de crecimiento y consolida un año récord”, pero advierte de que el incremento queda “claramente por debajo de las previsiones iniciales”, que a finales de 2024 situaban el avance en torno al 4 por ciento.

Según Martínez Comas, esta moderación responde en gran medida a la situación de ocupación prácticamente plena en destinos muy maduros, donde resulta cada vez más difícil seguir creciendo en volumen. “Municipios como Calvià, con niveles de ocupación superiores al 82 por ciento, muestran un aprovechamiento del inventario hotelero difícilmente superable”, apunta.

Menos turismo residente y más competencia internacional

Las pernoctaciones de residentes descendieron un 0,2 por ciento en 2025, frente al aumento del 1,6 registrado entre los viajeros no residentes. Andalucía, Cataluña y la Comunitat Valenciana concentraron los principales desplazamientos de turistas nacionales, aunque con evoluciones dispares: crecimiento prácticamente plano en Andalucía (+0,1%), avance moderado en Cataluña (+1,2%) y descenso en la Comunitat Valenciana (-1,7%).

Para el socio de KPMG, estos datos confirman un cambio en el comportamiento del turista español. “Cuando es necesario incluir el vuelo, los precios de las islas se sitúan muy cerca de destinos del Caribe o de otros enclaves europeos, lo que lleva al viajero residente a optar por experiencias más lejanas y percibidas como más exóticas”, explica.

Canarias y Baleares lideran el turismo internacional

Entre los turistas extranjeros, Canarias fue el principal destino, con el 26% del total de pernoctaciones, seguida de Illes Balears (23,8%) y Cataluña (17,9%). Un reparto que, según Martínez Comas, “está en línea con años anteriores” y confirma que cerca de la mitad del turismo internacional sigue vinculado al producto de sol y playa.

Reino Unido y Alemania concentraron el 42,3% de las pernoctaciones de no residentes, con comportamientos divergentes: las visitas de británicos crecieron un 3,4%, mientras que las de turistas alemanes descendieron en la misma proporción. El experto de KPMG atribuye esta caída a “la incertidumbre económica en Alemania y a una mayor prudencia del consumidor ante la inflación”, mientras que en el caso británico destaca “un tipo de cambio favorable y una fuerte percepción de seguridad y familiaridad con España”.

Baleares, locomotora del turismo español

Mallorca volvió a situarse como la zona turística con más pernoctaciones, con 49,5 millones, consolidando su liderazgo nacional. Barcelona, Madrid y San Bartolomé de Tirajana encabezaron el ranking de puntos turísticos, mientras que Calvià registró el mayor grado de ocupación media por plazas.

“Baleares sigue siendo la gran locomotora turística de España”, afirma Martínez Comas, quien destaca la evolución de Mallorca, que ha pasado de 43 millones de pernoctaciones hace dos años a casi 50 millones en 2025. Este crecimiento se apoya, según explica, en “una conectividad aérea excelente, una oferta diversificada que combina sol y playa con ciclismo, gastronomía, lujo y naturaleza, y una reputación internacional cada vez más sólida”.

Precios al alza, pero menor ritmo de crecimiento

En el ámbito de precios y rentabilidad, el Índice de Precios Hoteleros subió de media un 5,1 por ciento en 2025, casi dos puntos menos que el año anterior. La tarifa media diaria (ADR) se situó en 127,7 euros, mientras que el RevPAR alcanzó los 89,7 euros de media.

Para Martínez Comas, estos indicadores confirman que el sector entra en una etapa de normalización. “La caída del RevPAR frente a 2024 responde a una menor capacidad para seguir incrementando precios y a una demanda que crece, pero ya sin la intensidad de los años excepcionales”, señala.

El mensaje que dejan los datos, concluye el socio de KPMG, es claro y recurrente: “El futuro del turismo español pasa menos por crecer en cantidad y más por apostar por la calidad, el valor añadido y la sostenibilidad del modelo”.