Dormir como en un hotel sin hacer la maleta. Esa es la idea —tan simple como rentable— que hay detrás de la renovación de Meliá Store, la tienda online de Meliá Hotels International, con la que la cadena hotelera quiere extender su negocio más allá de las habitaciones y entrar de lleno en los hogares.
La nueva plataforma, presentada este lunes en Palma, llega con una imagen más cuidada, una navegación más sencilla y un catálogo centrado en aquello que mejor sabe vender la hotelera: descanso, confort y una cierta idea de lujo cotidiano. No hay sorpresas en el enfoque. La propuesta es clara: trasladar al salón y al dormitorio el “efecto Meliá” que tantos clientes asocian a sus estancias vacacionales o de trabajo.
El eje del proyecto sigue siendo el mismo que ya funcionaba en hoteles: la cama Dreammaker, convertida casi en un producto fetiche. Se trata del colchón diseñado en exclusiva por Pikolin para la cadena, con firmeza media-alta y materiales técnicos pensados para el uso intensivo hotelero. Ahora, ese mismo colchón se ofrece al público general como reclamo principal, acompañado de juegos de sábanas, fundas nórdicas, edredones y almohadas que replican los estándares de las habitaciones del grupo.
UNA LÍNEA DE DECORACIÓN Y MENAJE
La oferta se completa con textiles de baño —toallas y albornoces— y una línea de decoración y menaje que busca vestir la casa con un estilo sobrio y funcional, más cercano a una suite urbana que a un catálogo doméstico convencional. Entre las novedades destaca la incorporación progresiva de productos vinculados a marcas concretas del grupo, como Meliá Hotels & Resorts o INNSiDE by Meliá, con la promesa de que en los próximos meses se sumen referencias del resto de enseñas.
Más allá del descanso, la tienda también introduce elementos como fragancias para el hogar o piezas de mesa, entre ellas un set de cubertería de acero inoxidable pensado para trasladar esa estética hotelera al comedor. Un paso más en la estrategia de convertir la experiencia Meliá en algo reconocible incluso fuera del viaje.
El movimiento no es casual. En un contexto de récord turístico pero también de diversificación del negocio, Meliá explora una vía complementaria que refuerza marca y margen: vender producto propio, sin intermediarios y con un público ya fidelizado. De hecho, las compras en la tienda online suman puntos al programa MeliáRewards, integrando el consumo doméstico en el ecosistema de fidelización del grupo.
